Autentificare
Ziarul care vorbește cu brașovenii
Portile istoriei Scoala Cerbul de Aur Diaspora
Casa mea Dialog Contabil Expres Gala Monitorul Expres
Index -> Monitorul Expres -> Prima pagina
Publicitate

Costurile unui nume bun

Publicitate
Dimensiune font:

Autor: » Mihaela PARGHEL, 11.10.2006
* Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității

Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității. Există cîteva mecanisme de implicare socială prin care companiile nu numai c㠄își fac imagine“, dar le oferă angajaților și satisfacția morală de a fi contribuit la o cauză socială, direct sau indirect și își pot fideliza, în același timp, clienții și partenerii. Sponsorizările cu sume de bani sau cu produse, mecenatul, donațiile salariale, voluntariatul corporatist sau marketing-ul comunitar sînt doar cîteva forme de îmbunătățire a imaginii firmei. Apelînd la unul dintre aceste mecanisme, „pierderile“ sînt nesemnificative comparativ cu beneficiile. Mai mult, în cazul sponsorizărilor, mecenatului sau al acordării de burse private, sumele acordate de firme se scad din impozitul pe profit datorat, dacă sînt în limitele prevăzute de lege.

Sponsorizarea

Sponsorizarea este cea mai frecventă formă de implicare socială pe care firmele românești o practică. Constă într-un act juridic de transferare a dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale sau mijloace financiare, pentru susținerea unor activități fără scop lucrativ, desfășurate de către beneficiarul sponsorizării. Pentru moment, este mecanismul de implicare socială cel cunoscut de către toate firmele și de către entitățile non-profit, aflate în căutarea de sprijin.

Donația salarială

Donația salarială reprezintă un mecanism prin care un angajat al unei companii poate sprijini o entitate non-profit, donînd lunar, o sumă de bani din venitul său net. Pentru aceasta, angajatul înaintează departamentului contabil al firmei unde lucrează, un formular completat, în care specifică suma pe care o va dona lunar și datele de identificare ale ONG-ul spre pe care îl va susține. Mecanismul are avantajul de a fi puțin costisitor și ușor de pus în aplicare, oferind în schimb companiei, ocazia de a-și crea o imagine. Pe de altă parte, donațiile salariale dau angajaților posibilitatea de a se implica social, de a susține în mod direct o cauză care îi afectează sau îi interesează. Ei vor avea sentimentul de mîndrie că aparțin unei companii care se implică în problemele sociale, că aparțin unei echipe căreia „îi pasă“. Este un lucru obișnuit, în cadrul acestui mecanism, ca donația lunară sau anuală a angajaților să fie dublată de companie. Suma oferită de aceasta poate lua forma sponsorizării sau a donației și va fi dedusă parțial sau integral din impozitul pe venit pe profit. Donațiile salariale se fac pentru una sau mai multe organizații sau cauze, iar acest sistem este asociat cu un program de finanțări nerambursabile.

Voluntariatul corporatist

Voluntariatul corporatist înseamnă orice formă de implicare, din partea angajaților unei firme, în susținerea comunității sau a unei entități non-profit. Compania își va încuraja angajații să își pună în slujba unei cauze, abilitățile, expertiza în domeniul lor de activitate și o parte a timpului liber. Acest mecanism este recomandat în primul rînd firmelor mari, cu mulți angajați, acolo unde apar frecvent probleme legate de retenția personalului. Lucrînd cot la cot, în acțiuni de voluntariat, angajații din diferite sectoare și de pe diferite poziții ierarhice, vor avea sentimentul de apartenență la un grup și își vor dori să continue alături de echipa din care fac parte. În alt mediu decît cel strict legat de munca de zi cu zi, vor fi mai ușor de dezvoltat și de menținut relațiile interumane, lucru care, în alte condiții ar fi greu de realizat. Este o practică foarte mult aplicată de companiile din Marea Britanie, Irlanda sau țările nordice.

Fundația corporatistă

Fundația corporatistă este o entitate non-profit sau o fundație care acționează cu fondurile oferite de o companie însă funcționează independent, avînd consiliu de administrație propriu. Personalul fundației, voluntari sau angajați, vor sprijini comunitatea în care se desfășoară, prin fonduri, servicii, bunuri sau prin încheierea de parteneriate cu alte ONG-uri. Firmele pot finanța anumite proiecte ale ONG-urilor prin intermediul fundațiilor corporatiste, care vor acorda însă fonduri nerambursabile numai pe baza unor proiecte bine realizate, utile comunității. Fundațiile pot avea însă și propriile programe operaționale, caz în care, voluntarii și angajații vor lucra direct cu beneficiarii fondurilor. Marele avantaj al fundațiilor corporatiste este acela de a putea susține o cauză pe termen lung. Astfel, compania care finanțează o asemenea entitate va fi permanent recunoscută ca un agent economic implicat social, ca o companie preocupată de binele comunității.

Marketing-ul comunitar

Marketing-ul comunitar constă în asocierea unui produs cu o cauză sau cu o organizație non-profit.
Compania se angajează să direcționeze o parte din profitul obținut prin vînzarea acelui produs, spre cauza/ entitatea asociată lui. Cumpărînd produsul, clienții sînt conștienți că și ei investesc într-o campanie socială. Dublul avantaj al acestui mecanism este că firma își promovează și imaginea proprie dar și imaginea produsului, susținînd, în același timp, și o cauză socială. Marketing-ul comunitar este un mecanism recomandat, în primul rînd, marilor companii, ale căror produse se adresează unui număr mare de clienți. Efectul imediat este creșterea beneficiului și fidelizarea clienților și a partenerilor de afaceri. Este bine cunoscut exemplul companiei American Express, care în 1984 a lansat în Statele Unite campania de sprijinire a renovării Statuii Libertății. Optînd pentru cardurile American Express, clienții contribuiau la finanțarea lucrărilor de reabilitare a monumentului național. Pe perioada desfășurării campaniei, rata de folosire a cadrurilor a crescut cu 27%, iar cererile de carduri au crescut cu 45%.
În România, marketing-ul comunitar este la început de drum, doar cîteva mari companii apreciindu-l ca fiind ceea ce este: un mecanism de implicare socială al unei politici de PR.

Scutiri de impozit

* Mecenatul și bursele private se aseamănă sponsorizării. Toate se scad din impozitul datorat, dacă sînt în limita a 0,3% din cifra de afaceri dar nu mai mult de 20% din impozitul pe profit. Sponsorizări se pot face și în produse sau servicii, efectul pentru imaginea firmei, fiind același. Potrivit Legii sponsorizării și Codului fiscal, bunurile și serviciile acordate gratuit ca sponsorizare sau în cadrul acțiunilor de mecenat, nu sînt considerate livrări de bunuri, respectiv prestări de servicii, dacă valoarea lor este în limita a 0,3% din cifra de afaceri. Astfel, statul român nu va colecta TVA-ul aferent acestora. Însă tot ceea ce depășește această limită constituie livrare de bunuri/ prestare de servicii.

2%, pentru entitățile non-profit

* Dacă angajații nu sînt pe deplin satisfăcuți de implicarea socială proprie a firmei, ei au o posibilitate de a sprijini personal activitatea unei entități non-profit. Persoanele fizice angajate cu forme legale pot dispune asupra destinației unei sume reprezentînd maxim 2% din impozitul pe venitul net anual datorat, pentru sponsorizarea unui ONG. În acest scop, ei vor completa și vor depune la administrația fiscală de care aparțin, un formular completat cu datele de identificare ale entității pe care vor să o sprijine. În cazul persoanelor fizice care desfășoară activități independente, cheltuielile de sponsorizare sînt deductibile în limita a 5% din baza de calcul determinată de diferența dintre venitul brut și cheltuielile deductibile, altele decît cele de sponsorizare.
Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit și de prietenii tăi!
Comentarii:



Articole la Prima pagina




Spatiu publicitar



Minim 100.000 afisari lunar.


Pentru detalii contactati telefonic
departamentul marketing al
Monitorul Expres la
0731.018.277 sau 0268.543.316.
Cumpără aici ziarul complet în format PDF
Ultimele stiri
  • ➤ Prima pagina


    Între dramă și audiență


    Fenomenul de bullying scapă de sub control


    Azi 09:40
  • ➤ Eveniment


    În ședința de Guvern de azi


    Ordonanță privind majorarea alocațiilor


    Azi 09:34
  • ➤ Eveniment


    Ecaterina Andronescu vrea să mute clasele profesionale la sat


    Azi 09:33
  • ➤ Eveniment


    Niță cere rejudecarea procesului în care a fost condamnat la patru ani


    Azi 09:31
  • ➤ Eveniment


    Pregătire pentru BAC cu profesorii Universității „Transilvania“


    Azi 09:30
  • ➤ Eveniment


    Întâlnire la Primărie


    Oamenii din zona Tractorul-Coresi reclamă calitatea străzilor din noile cartiere


    Azi 09:27
  • ➤ Eveniment


    Studiul de prefezabilitate al viitorului spital regional va fi făcut de o firmă britanică


    Azi 09:25
  • ➤ Eveniment


    Campionatul Național de Dans Sportiv al României, la Brașov


    Azi 09:23
  • ➤ Actualitate


    Compania Națională de Investiții a preluat, în sfârșit, lucrările de la Spitalul Județean Brașov


    Azi 09:22
  • ➤ National


    Primul pas spre urne


    USR și PLUS au început strângerea de semnături pentru europarlamentare


    Azi 09:18
  • ➤ National


    Cazul Kovesi, la CEDO


    Azi 09:08
  • ➤ National


    Dăncilă se laudă c㠄a scos țara din noroaie“ grație ideilor lui Dragnea


    Azi 09:06
  • ➤ National


    Procesul lui Dragnea, o nouă amânare


    Azi 09:05
  • ➤ Actualitate


    Efecte grave ale taxei pe lăcomie


    Băncile au scris Parlamentului să respingă OUG 114


    Azi 08:58
  • ➤ Actualitate


    Programul „Prima Casă“, modificat până la sfârșitul lunii


    Azi 08:56
  • ➤ Actualitate


    Când vor fi returnați banii pe taxa auto, declarată ilegală


    Azi 08:55
  • ➤ Actualitate


    Euro crește la 4,74 lei, iar aurul atinge maximul ultimilor trei ani


    Azi 08:54
  • ➤ Doctor


    Avantaje și dezavantaje


    Dieta Volumetrică


    Azi 08:52
  • ➤ Doctor


    Cum puteți verifica dacă medicul care urmează să vă consulte sau opereze are dreptul să profeseze în România


    Azi 08:46
  • ➤ Doctor


    Un sfat sănătos


    E bine să mâncăm mere


    Azi 08:42
  • ➤ Doctor


    De ce este uleiul de pește benefic pentru sănătate


    Azi 08:41
  • ➤ Doctor


    S-a descoperit remediul pentru artrită reumatoidă?


    Azi 08:39
  • ➤ Doctor


    Nouă medicamente folosite în tratamentul tusei, retrase de pe piață


    Azi 08:37
  • ➤ Doctor


    Somnul, cel mai eficient analgezic


    Azi 08:36
  • ➤ Doctor


    Ceaiul de hibiscus poate înlocui cafeaua de dimineață


    Azi 08:34
  • ➤ Life


    Preferata juriului


    Cine este Ester Peony, câștigătoarea-surpriză a finalei Eurovision România


    Azi 08:31
  • ➤ Life


    Asia Express 2019: Bianca Drăgușanu și sora ei, scoase din competiție


    Azi 08:30
  • ➤ Life


    Lady Gaga și-a făcut un tatuaj greșit


    Azi 08:25
  • ➤ Life


    Bette Midler va cânta la ceremonia premiilor Oscar de la Los Angeles


    Azi 08:23
  • ➤ Arta & Cultura & Media


    Nume mari ale Brașovului


    Despre profesorul Emil Micu


    Azi 08:20
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    Azi 08:18
  • ➤ Sport


    Dinamo, adio play-off!


    Azi 08:14
  • ➤ Sport


    WTA. Dubai


    Simona Halep e pregătită pentru bătălia cu Bouchard


    Azi 08:12
  • ➤ Sport


    FCC ICIM Arad a câștigat la Brașov


    Azi 08:07
  • ➤ Sport


    Craiova lui Mititelu, tot la Turnu Severin


    Azi 08:05
  • ➤ Sport


    A înscris golul weekendului în Anglia


    Brașoveanul Dennis Politic, aplaudat de David Beckham!


    Azi 08:01
  • ➤ National


    Tudorel Toader pregătește o nouă OUG pentru modificarea Legilor Justiției


    18.02.2019
  • ➤ Local


    Niță cere rejudecarea procesului în care a fost condamnat la patru ani


    18.02.2019
  • ➤ Local


    Youtube interzice un video despre umilirea unui băiețel din Brașov. Poliția i-a depistat pe agresori


    18.02.2019
  • ➤ National


    Procesul în care Liviu Dragnea a fost condamnat la trei ani și jumătate de închisoare - o nouă amânare


    18.02.2019
  • ➤ National


    Omagiu ,,celui mai iubit fiu al poporului,,


    Dancilă spune că PSD a scos țara din noroaie grație ideilor lui Dragnea


    18.02.2019
  • ➤ Cititori


    Iată ce servicii îți oferă o clinică stomatologică de top!


    18.02.2019
  • ➤ Prima pagina


    „Zidurile administrative sunt mai tari ca zidurile cetății“


    18.02.2019
  • ➤ National


    Alegeri europarlamentare la 26 mai 2019


    18.02.2019
  • ➤ Eveniment


    O nouă licitație pentru strada dintre Triaj și Sânpetru


    18.02.2019
  • ➤ Eveniment


    Gradiniță în fostul depou de pe str. 13 Decembrie


    18.02.2019
  • ➤ Eveniment


    Trei turiști salvați de pe Tâmpa


    18.02.2019
  • ➤ Actualitate


    Dezbatere


    CJ face un studiu pentru transportul în comun din județ


    18.02.2019
  • ➤ Actualitate


    Mai multe gospodării conectate la rețelele de gaze


    18.02.2019
  • ➤ Actualitate


    Viceprimarul Costel Mihai se alătură campaniei de sprijin pentru Leo Iorga


    18.02.2019
  • Cele mai noi articole
    Articolul anterior


    Nesimțirea Tăriceanu

    Articolul următor


    Unde e vaccinul?

    Prima pagină | Site Map | Contact | Despre noi | Mobil
    (Și) acest site folosește cookie-uri proprii și ale terților. Continuarea navigării implică acceptarea lor.
    Siteuri partenere:
    AnunturiExpres.ro TipoMagazin.ro Porțile istoriei
    | | |
    © Marius Mihuțoiu pentru Monitorul Expres | Powered by Yky CSM | executat în 28.034 milisecunde, încărcat în milisecunde