Autentificare
Ziarul care vorbește cu brașovenii
Portile istoriei Scoala Cerbul de Aur Diaspora
Casa mea Dialog Contabil Expres Gala Monitorul Expres
Index -> Monitorul Expres -> Prima pagina
Publicitate

Costurile unui nume bun

Publicitate
Dimensiune font:

Autor: » Mihaela PARGHEL, 11.10.2006
* Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității

Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității. Există cîteva mecanisme de implicare socială prin care companiile nu numai c㠄își fac imagine“, dar le oferă angajaților și satisfacția morală de a fi contribuit la o cauză socială, direct sau indirect și își pot fideliza, în același timp, clienții și partenerii. Sponsorizările cu sume de bani sau cu produse, mecenatul, donațiile salariale, voluntariatul corporatist sau marketing-ul comunitar sînt doar cîteva forme de îmbunătățire a imaginii firmei. Apelînd la unul dintre aceste mecanisme, „pierderile“ sînt nesemnificative comparativ cu beneficiile. Mai mult, în cazul sponsorizărilor, mecenatului sau al acordării de burse private, sumele acordate de firme se scad din impozitul pe profit datorat, dacă sînt în limitele prevăzute de lege.

Sponsorizarea

Sponsorizarea este cea mai frecventă formă de implicare socială pe care firmele românești o practică. Constă într-un act juridic de transferare a dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale sau mijloace financiare, pentru susținerea unor activități fără scop lucrativ, desfășurate de către beneficiarul sponsorizării. Pentru moment, este mecanismul de implicare socială cel cunoscut de către toate firmele și de către entitățile non-profit, aflate în căutarea de sprijin.

Donația salarială

Donația salarială reprezintă un mecanism prin care un angajat al unei companii poate sprijini o entitate non-profit, donînd lunar, o sumă de bani din venitul său net. Pentru aceasta, angajatul înaintează departamentului contabil al firmei unde lucrează, un formular completat, în care specifică suma pe care o va dona lunar și datele de identificare ale ONG-ul spre pe care îl va susține. Mecanismul are avantajul de a fi puțin costisitor și ușor de pus în aplicare, oferind în schimb companiei, ocazia de a-și crea o imagine. Pe de altă parte, donațiile salariale dau angajaților posibilitatea de a se implica social, de a susține în mod direct o cauză care îi afectează sau îi interesează. Ei vor avea sentimentul de mîndrie că aparțin unei companii care se implică în problemele sociale, că aparțin unei echipe căreia „îi pasă“. Este un lucru obișnuit, în cadrul acestui mecanism, ca donația lunară sau anuală a angajaților să fie dublată de companie. Suma oferită de aceasta poate lua forma sponsorizării sau a donației și va fi dedusă parțial sau integral din impozitul pe venit pe profit. Donațiile salariale se fac pentru una sau mai multe organizații sau cauze, iar acest sistem este asociat cu un program de finanțări nerambursabile.

Voluntariatul corporatist

Voluntariatul corporatist înseamnă orice formă de implicare, din partea angajaților unei firme, în susținerea comunității sau a unei entități non-profit. Compania își va încuraja angajații să își pună în slujba unei cauze, abilitățile, expertiza în domeniul lor de activitate și o parte a timpului liber. Acest mecanism este recomandat în primul rînd firmelor mari, cu mulți angajați, acolo unde apar frecvent probleme legate de retenția personalului. Lucrînd cot la cot, în acțiuni de voluntariat, angajații din diferite sectoare și de pe diferite poziții ierarhice, vor avea sentimentul de apartenență la un grup și își vor dori să continue alături de echipa din care fac parte. În alt mediu decît cel strict legat de munca de zi cu zi, vor fi mai ușor de dezvoltat și de menținut relațiile interumane, lucru care, în alte condiții ar fi greu de realizat. Este o practică foarte mult aplicată de companiile din Marea Britanie, Irlanda sau țările nordice.

Fundația corporatistă

Fundația corporatistă este o entitate non-profit sau o fundație care acționează cu fondurile oferite de o companie însă funcționează independent, avînd consiliu de administrație propriu. Personalul fundației, voluntari sau angajați, vor sprijini comunitatea în care se desfășoară, prin fonduri, servicii, bunuri sau prin încheierea de parteneriate cu alte ONG-uri. Firmele pot finanța anumite proiecte ale ONG-urilor prin intermediul fundațiilor corporatiste, care vor acorda însă fonduri nerambursabile numai pe baza unor proiecte bine realizate, utile comunității. Fundațiile pot avea însă și propriile programe operaționale, caz în care, voluntarii și angajații vor lucra direct cu beneficiarii fondurilor. Marele avantaj al fundațiilor corporatiste este acela de a putea susține o cauză pe termen lung. Astfel, compania care finanțează o asemenea entitate va fi permanent recunoscută ca un agent economic implicat social, ca o companie preocupată de binele comunității.

Marketing-ul comunitar

Marketing-ul comunitar constă în asocierea unui produs cu o cauză sau cu o organizație non-profit.
Compania se angajează să direcționeze o parte din profitul obținut prin vînzarea acelui produs, spre cauza/ entitatea asociată lui. Cumpărînd produsul, clienții sînt conștienți că și ei investesc într-o campanie socială. Dublul avantaj al acestui mecanism este că firma își promovează și imaginea proprie dar și imaginea produsului, susținînd, în același timp, și o cauză socială. Marketing-ul comunitar este un mecanism recomandat, în primul rînd, marilor companii, ale căror produse se adresează unui număr mare de clienți. Efectul imediat este creșterea beneficiului și fidelizarea clienților și a partenerilor de afaceri. Este bine cunoscut exemplul companiei American Express, care în 1984 a lansat în Statele Unite campania de sprijinire a renovării Statuii Libertății. Optînd pentru cardurile American Express, clienții contribuiau la finanțarea lucrărilor de reabilitare a monumentului național. Pe perioada desfășurării campaniei, rata de folosire a cadrurilor a crescut cu 27%, iar cererile de carduri au crescut cu 45%.
În România, marketing-ul comunitar este la început de drum, doar cîteva mari companii apreciindu-l ca fiind ceea ce este: un mecanism de implicare socială al unei politici de PR.

Scutiri de impozit

* Mecenatul și bursele private se aseamănă sponsorizării. Toate se scad din impozitul datorat, dacă sînt în limita a 0,3% din cifra de afaceri dar nu mai mult de 20% din impozitul pe profit. Sponsorizări se pot face și în produse sau servicii, efectul pentru imaginea firmei, fiind același. Potrivit Legii sponsorizării și Codului fiscal, bunurile și serviciile acordate gratuit ca sponsorizare sau în cadrul acțiunilor de mecenat, nu sînt considerate livrări de bunuri, respectiv prestări de servicii, dacă valoarea lor este în limita a 0,3% din cifra de afaceri. Astfel, statul român nu va colecta TVA-ul aferent acestora. Însă tot ceea ce depășește această limită constituie livrare de bunuri/ prestare de servicii.

2%, pentru entitățile non-profit

* Dacă angajații nu sînt pe deplin satisfăcuți de implicarea socială proprie a firmei, ei au o posibilitate de a sprijini personal activitatea unei entități non-profit. Persoanele fizice angajate cu forme legale pot dispune asupra destinației unei sume reprezentînd maxim 2% din impozitul pe venitul net anual datorat, pentru sponsorizarea unui ONG. În acest scop, ei vor completa și vor depune la administrația fiscală de care aparțin, un formular completat cu datele de identificare ale entității pe care vor să o sprijine. În cazul persoanelor fizice care desfășoară activități independente, cheltuielile de sponsorizare sînt deductibile în limita a 5% din baza de calcul determinată de diferența dintre venitul brut și cheltuielile deductibile, altele decît cele de sponsorizare.
Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit și de prietenii tăi!
Comentarii:



Articole la Prima pagina




Spatiu publicitar



Minim 100.000 afisari lunar.


Pentru detalii contactati telefonic
departamentul marketing al
Monitorul Expres la
0731.018.277 sau 0268.543.316.
Cumpără aici ziarul complet în format PDF
Ultimele stiri
  • ➤ Local


    O masă de aer polar va traversa România săptămâna viitoare


    15.09.2019
  • ➤ Life


    Banii, singurul adevăr pentru "Ticăloasele" (VIDEO)


    15.09.2019
  • ➤ Sport


    Doliu în sportul românesc! A murit Iuliu Ienei, o legendă a fotbalului brașovean


    15.09.2019
  • ➤ Sport


    Corona Brașov s-a distrat cu CSM Slatina /Ion Crăciun: „Un joc bun“


    15.09.2019
  • ➤ National


    Liberalii nu cred în voturile ALDE și ProRomania la moțiunea de cenzură


    15.09.2019
  • ➤ Local


    O casă din Scheiul Brașovului a luat foc


    15.09.2019
  • ➤ Local


    Un autobuz cu pasageri a luat foc la Teliu, lângă Brașov


    15.09.2019
  • ➤ Sport


    ACS SR Brașov, egal nebun cu Vedița Colonești/ Cetate Râșnov, victorie cu Baloteștiul


    14.09.2019
  • ➤ Sport


    Liga 4 Brașov. Surpriză la Zărnești/Precizia Săcele, scorul etapei


    14.09.2019
  • ➤ Local


    Corul din Cambridge, în concertul de Crăciun de la Biserica Neagră din Brașov


    14.09.2019
  • ➤ Local


    Spitalul Regional Brașov ar putea fi finanțat după rețeta poloneză


    14.09.2019
  • ➤ National


    Dăncilă lasă Guvernul în plină criză și pleacă la New York pentru fotografii de campanie


    14.09.2019
  • ➤ Local


    2 membri USR, în cursa internă pentru candidatura la Primăria Brașov și 4 pentru președinția Consiliului Județean


    13.09.2019
  • ➤ Local


    ISU Brașov va avea un elicopter ușor, făcut de Airbus Brașov


    13.09.2019
  • ➤ Life


    NASA confirmă


    Cinci situri antice care ar putea fi portaluri către alte lumi


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Ieftină și bună


    10 întrebuințări ale cremei de gălbenele


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Moștenire din strămoși


    Plăcinta mocanilor din Săcele


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Girafele primesc protecție internațională sporită


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Divorț


    Trista poveste de dragoste a țestoaselor Bibi și Poldi


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Dezvăluiri


    Lisei-Marie Presley c㠄i-a fost team㓠să aibă copii cu Michael Jackson


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Era talentată și frumoasă


    I s-a propus să joace la Hollywood, dar a refuzat


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Adevărul nespus din viața vedetei


    Celebra Elizabeth Taylor a fost un copil abuzat


    13.09.2019
  • ➤ Prima pagina


    Centre culturale în fostele cinematografe Astra și Popular


    13.09.2019
  • ➤ Eveniment


    Puțină grijă


    Haine și încălțăminte pentru pacienții cronici de la Psihiatrie


    13.09.2019
  • ➤ Eveniment


    Voluntari la Zidul Cetății


    13.09.2019
  • ➤ Eveniment


    Experimente trăznite la Noaptea Cercetătorilor


    13.09.2019
  • ➤ Eveniment


    30 de pacienți, folosiți drept cobai într-un studiu de testare a unor medicamente?


    13.09.2019
  • ➤ Eveniment


    Linia 28 nu va mai ajunge azi în cartierul Avantgarden


    13.09.2019
  • ➤ Eveniment


    Linia 110 Brașov - Cristian „ajustat㓠la buget


    13.09.2019
  • ➤ Eveniment


    Ceas solar, roza vânturilor și șotron pentru copii, pe trotuarul de la Parcul Central


    13.09.2019
  • ➤ Religie


    Sărbătoare la creștini


    Ziua Inălțării Sfintei Cruci


    13.09.2019
  • ➤ National


    Schimb dur de replici între palate


    Iohannis: Remanierea cerută de premier este neavenită, nepotrivită și o refuz


    13.09.2019
  • ➤ Week-end


    Unde ieșim


    Invitații de weekend


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Va avea un băiețel


    Ramona Bădescu este însărcinată la 50 de ani


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Ana Baniciu nu are iubit din cauza lui Titi


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Nadia Comăneci, pe podiumul de la New York Fashion Week


    13.09.2019
  • ➤ Life


    Fuego a slăbit 18 kilograme într-o lună


    13.09.2019
  • ➤ Cititori


    Alimente care îți ajută vederea


    13.09.2019
  • ➤ Cititori


    SFAT EXPRES


    Ce trebuie să știi înainte să donezi sânge


    13.09.2019
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    13.09.2019
  • ➤ Sport


    Cornel Șfaițer este noul manager general la Sepsi OSK


    13.09.2019
  • ➤ Sport


    HANDBAL


    Corona își așteaptă fanii la meciul cu CSM Slatina


    13.09.2019
  • ➤ Sport


    Liga 4 Brașov. Liderul, misiune ușoară


    13.09.2019
  • ➤ Sport


    Cetate Râșnov, duel pe teren propriu cu CS Balotești


    13.09.2019
  • ➤ Sport


    Premieră


    ACS SR Brașov în formulă completă pentru meciul cu Vedița Colonești


    13.09.2019
  • ➤ Economic


    BNR modifică regulile după care calculează ROBOR


    12.09.2019
  • ➤ Eveniment


    Parlamentul European a decis pe cine va trimite la negocierile pentru funcția de procuror-șef european


    12.09.2019
  • ➤ National


    Iohannis: Această remaniere cerută de premierul Dăncilă este neavenită, nepotrivită și o refuz clar.


    12.09.2019
  • ➤ Sport


    Oficial. Darren Cahill este noul antrenor al Simonei Halep


    12.09.2019
  • ➤ Sport


    Alex Chipciu a fost antrenat de Pep Guardiola!


    12.09.2019
  • Cele mai noi articole
    Articolul anterior


    Nesimțirea Tăriceanu

    Articolul următor


    Unde e vaccinul?

    Prima pagină | Site Map | Contact | Despre noi | Mobil
    (Și) acest site folosește cookie-uri proprii și ale terților. Continuarea navigării implică acceptarea lor.
    Siteuri partenere:
    AnunturiExpres.ro TipoMagazin.ro Porțile istoriei
    | | |
    © Marius Mihuțoiu pentru Monitorul Expres | Powered by Yky CSM | executat în 16.635 milisecunde, încărcat în milisecunde