Autentificare
Ziarul care vorbește cu brașovenii
Portile istoriei Scoala Cerbul de Aur Diaspora
Casa mea Dialog Contabil Expres Gala Monitorul Expres
Index -> Monitorul Expres -> Prima pagină
Publicitate

Costurile unui nume bun

Publicitate
Dimensiune font:

Autor: » Mihaela PARGHEL, 11.10.2006
* Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității

Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității. Există cîteva mecanisme de implicare socială prin care companiile nu numai c㠄își fac imagine“, dar le oferă angajaților și satisfacția morală de a fi contribuit la o cauză socială, direct sau indirect și își pot fideliza, în același timp, clienții și partenerii. Sponsorizările cu sume de bani sau cu produse, mecenatul, donațiile salariale, voluntariatul corporatist sau marketing-ul comunitar sînt doar cîteva forme de îmbunătățire a imaginii firmei. Apelînd la unul dintre aceste mecanisme, „pierderile“ sînt nesemnificative comparativ cu beneficiile. Mai mult, în cazul sponsorizărilor, mecenatului sau al acordării de burse private, sumele acordate de firme se scad din impozitul pe profit datorat, dacă sînt în limitele prevăzute de lege.

Sponsorizarea

Sponsorizarea este cea mai frecventă formă de implicare socială pe care firmele românești o practică. Constă într-un act juridic de transferare a dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale sau mijloace financiare, pentru susținerea unor activități fără scop lucrativ, desfășurate de către beneficiarul sponsorizării. Pentru moment, este mecanismul de implicare socială cel cunoscut de către toate firmele și de către entitățile non-profit, aflate în căutarea de sprijin.

Donația salarială

Donația salarială reprezintă un mecanism prin care un angajat al unei companii poate sprijini o entitate non-profit, donînd lunar, o sumă de bani din venitul său net. Pentru aceasta, angajatul înaintează departamentului contabil al firmei unde lucrează, un formular completat, în care specifică suma pe care o va dona lunar și datele de identificare ale ONG-ul spre pe care îl va susține. Mecanismul are avantajul de a fi puțin costisitor și ușor de pus în aplicare, oferind în schimb companiei, ocazia de a-și crea o imagine. Pe de altă parte, donațiile salariale dau angajaților posibilitatea de a se implica social, de a susține în mod direct o cauză care îi afectează sau îi interesează. Ei vor avea sentimentul de mîndrie că aparțin unei companii care se implică în problemele sociale, că aparțin unei echipe căreia „îi pasă“. Este un lucru obișnuit, în cadrul acestui mecanism, ca donația lunară sau anuală a angajaților să fie dublată de companie. Suma oferită de aceasta poate lua forma sponsorizării sau a donației și va fi dedusă parțial sau integral din impozitul pe venit pe profit. Donațiile salariale se fac pentru una sau mai multe organizații sau cauze, iar acest sistem este asociat cu un program de finanțări nerambursabile.

Voluntariatul corporatist

Voluntariatul corporatist înseamnă orice formă de implicare, din partea angajaților unei firme, în susținerea comunității sau a unei entități non-profit. Compania își va încuraja angajații să își pună în slujba unei cauze, abilitățile, expertiza în domeniul lor de activitate și o parte a timpului liber. Acest mecanism este recomandat în primul rînd firmelor mari, cu mulți angajați, acolo unde apar frecvent probleme legate de retenția personalului. Lucrînd cot la cot, în acțiuni de voluntariat, angajații din diferite sectoare și de pe diferite poziții ierarhice, vor avea sentimentul de apartenență la un grup și își vor dori să continue alături de echipa din care fac parte. În alt mediu decît cel strict legat de munca de zi cu zi, vor fi mai ușor de dezvoltat și de menținut relațiile interumane, lucru care, în alte condiții ar fi greu de realizat. Este o practică foarte mult aplicată de companiile din Marea Britanie, Irlanda sau țările nordice.

Fundația corporatistă

Fundația corporatistă este o entitate non-profit sau o fundație care acționează cu fondurile oferite de o companie însă funcționează independent, avînd consiliu de administrație propriu. Personalul fundației, voluntari sau angajați, vor sprijini comunitatea în care se desfășoară, prin fonduri, servicii, bunuri sau prin încheierea de parteneriate cu alte ONG-uri. Firmele pot finanța anumite proiecte ale ONG-urilor prin intermediul fundațiilor corporatiste, care vor acorda însă fonduri nerambursabile numai pe baza unor proiecte bine realizate, utile comunității. Fundațiile pot avea însă și propriile programe operaționale, caz în care, voluntarii și angajații vor lucra direct cu beneficiarii fondurilor. Marele avantaj al fundațiilor corporatiste este acela de a putea susține o cauză pe termen lung. Astfel, compania care finanțează o asemenea entitate va fi permanent recunoscută ca un agent economic implicat social, ca o companie preocupată de binele comunității.

Marketing-ul comunitar

Marketing-ul comunitar constă în asocierea unui produs cu o cauză sau cu o organizație non-profit.
Compania se angajează să direcționeze o parte din profitul obținut prin vînzarea acelui produs, spre cauza/ entitatea asociată lui. Cumpărînd produsul, clienții sînt conștienți că și ei investesc într-o campanie socială. Dublul avantaj al acestui mecanism este că firma își promovează și imaginea proprie dar și imaginea produsului, susținînd, în același timp, și o cauză socială. Marketing-ul comunitar este un mecanism recomandat, în primul rînd, marilor companii, ale căror produse se adresează unui număr mare de clienți. Efectul imediat este creșterea beneficiului și fidelizarea clienților și a partenerilor de afaceri. Este bine cunoscut exemplul companiei American Express, care în 1984 a lansat în Statele Unite campania de sprijinire a renovării Statuii Libertății. Optînd pentru cardurile American Express, clienții contribuiau la finanțarea lucrărilor de reabilitare a monumentului național. Pe perioada desfășurării campaniei, rata de folosire a cadrurilor a crescut cu 27%, iar cererile de carduri au crescut cu 45%.
În România, marketing-ul comunitar este la început de drum, doar cîteva mari companii apreciindu-l ca fiind ceea ce este: un mecanism de implicare socială al unei politici de PR.

Scutiri de impozit

* Mecenatul și bursele private se aseamănă sponsorizării. Toate se scad din impozitul datorat, dacă sînt în limita a 0,3% din cifra de afaceri dar nu mai mult de 20% din impozitul pe profit. Sponsorizări se pot face și în produse sau servicii, efectul pentru imaginea firmei, fiind același. Potrivit Legii sponsorizării și Codului fiscal, bunurile și serviciile acordate gratuit ca sponsorizare sau în cadrul acțiunilor de mecenat, nu sînt considerate livrări de bunuri, respectiv prestări de servicii, dacă valoarea lor este în limita a 0,3% din cifra de afaceri. Astfel, statul român nu va colecta TVA-ul aferent acestora. Însă tot ceea ce depășește această limită constituie livrare de bunuri/ prestare de servicii.

2%, pentru entitățile non-profit

* Dacă angajații nu sînt pe deplin satisfăcuți de implicarea socială proprie a firmei, ei au o posibilitate de a sprijini personal activitatea unei entități non-profit. Persoanele fizice angajate cu forme legale pot dispune asupra destinației unei sume reprezentînd maxim 2% din impozitul pe venitul net anual datorat, pentru sponsorizarea unui ONG. În acest scop, ei vor completa și vor depune la administrația fiscală de care aparțin, un formular completat cu datele de identificare ale entității pe care vor să o sprijine. În cazul persoanelor fizice care desfășoară activități independente, cheltuielile de sponsorizare sînt deductibile în limita a 5% din baza de calcul determinată de diferența dintre venitul brut și cheltuielile deductibile, altele decît cele de sponsorizare.
Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit și de prietenii tăi!
Comentarii:



Articole la Prima pagină




Spatiu publicitar



Minim 100.000 afisari lunar.


Pentru detalii contactati telefonic
departamentul marketing al
Monitorul Expres la
0731.018.277 sau 0268.543.316.
Cumpără aici ziarul complet în format PDF
Ultimele stiri
  • ➤ Știri Brasov


    Un brașovean a sunat la 112 ca să anunțe că o ursoaică i-a "furat" rucsacul


    14.08.2020
  • ➤ Știri Brasov


    „Ecole hoteliere de Lausanne“ va avea la Brașov clase de învățământ dual în domeniul ospitalității


    14.08.2020
  • ➤ Știri Brasov


    1415 noi cazuri de coronavirus în România, 38 la Brașov


    14.08.2020
  • ➤ National


    RAPORT OFICIAL: România, pe primul loc în evoluția epidemiei de COVID-19 în UE: cea mai mare rată de pozitivare, 19 decese la un milion de locuitori față de media europeană de 4


    14.08.2020
  • ➤ IT, Stiintă si tehnică


    “Ally”, un nou joc de cultură generală realizat de o echipă din Sibiu


    14.08.2020
  • ➤ National


    Orban: Decizia creșterii pensiilor cu 14% a fost grea, dar e rațională. Cine promite mai mult minte


    14.08.2020
  • ➤ Știri Brasov


    Sindicalistul Lucian Cupu, propunerea PNL pentru primăria Făgăraș


    14.08.2020
  • ➤ Prima pagină


    Șase rampe de gunoi ilegale la Brașov


    14.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Cu cât crește punctul?


    „Creștem pensiile cu cea mai mare sumă pe care au văzut-o românii“


    14.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Consiliul Concurenței investighează clinicile care fac teste COVID-19


    14.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Infectări mai puține cu COVID la Brașov


    14.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Brașovenii trebuie să prezinte un test negativ la COVID dacă merg în Germania


    14.08.2020
  • ➤ Artă & Cultură & Media


    Musica Barcensis: concert Capella Coronensis în Cetatea Feldioara


    14.08.2020
  • ➤ Eveniment


    O campanie de dezinsecție împotriva căpușelor


    14.08.2020
  • ➤ Actualitate


    Proiectul de hotărâre


    Guvernul prelungește cu 30 de zile starea de alertă


    14.08.2020
  • ➤ Actualitate


    Primăria cumpără măști pentru 6000 de persoane vulnerabile din Brașov


    14.08.2020
  • ➤ Actualitate


    Elevii vor purta mască și în clasă, pornind de la clasa I


    14.08.2020
  • ➤ National


    Criza e de vină


    Florin Cîțu anunță creșterea deficitului la 8,6% din PIB


    14.08.2020
  • ➤ Religie


    15 august, zi de mare sărbătoare


    Sântămăria Mare sau Paștele din mijlocul verii


    14.08.2020
  • ➤ Life


    Se răsfață


    Antonia și-a dezvăluit un defect


    14.08.2020
  • ➤ Life


    Cleopatra Stratan vrea un singur bărbat: pe Edward Sanda


    14.08.2020
  • ➤ Life


    Larisa și Alin Oprea au divorțat la notar


    14.08.2020
  • ➤ Cititori


    Este bine să știți


    Murele, antioxidanții naturali de sezon


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    Negoiță i-a vândut Dinamo lui Pablo Cortacero


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    Simona Halep e în sferturi la Praga


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    După antrenor, Hagi a schimbat și logo-ul


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    FOTBAL


    Din iarbă, trece pe bancă


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    Marele Premiu al Rusiei ar putea avea 30.000 de spectatori


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    Campioana din Kosovo, „învins㔠de coronavirus în preliminariile Champions League


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    Astra—FCSB în prima etapă


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    Bogdan Andone transferă de la Clinceni și readuce jucătorii împrumutați


    14.08.2020
  • ➤ Sport


    AUTOMOBILISM


    Raliul Sibiului, a treia încercare a sezonului pentru „Giri”


    14.08.2020
  • ➤ Știri Brasov


    58 de noi cazuri COVID la Brașov, record negru în țară: 53 de decese, 1454 de infectări


    13.08.2020
  • ➤ National


    USR și PLUS fuzionează sâmbătă în cadrul unui congres online


    13.08.2020
  • ➤ Comunicate


    POLIȚIA BRAȘOV


    Fiți prudenți la plecarea în vacanță!


    13.08.2020
  • ➤ Prima pagină


    Spitalul modular are nevoie de 7 medici, 28 de asistente, 28 de infirmiere și 3 brancardieri


    13.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Consiliul Local Brașov va aloca fonduri pentru tablete și laptopuri destinate elevilor și profilor


    13.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Din toamnă


    Grădinița nr. 11 are 100 de locuri în plus


    13.08.2020
  • ➤ Eveniment


    Încă 4 fațade din oraș reabilitate în co-finanțare de la bugetul local


    13.08.2020
  • ➤ Actualitate


    Erori grave


    Teste COVID încurcate la DSP Brașov


    13.08.2020
  • ➤ Actualitate


    Cum vom vota în 27 septembrie


    13.08.2020
  • ➤ National


    Moțiune de cenzură


    PSD vrea să trimită guvernul Orban acasă sau la pușcărie


    13.08.2020
  • ➤ Life


    Mereu seducătoare


    Mădălina Ghenea și-a sărbătorit ziua pe plajă


    13.08.2020
  • ➤ Life


    Alexandra Stan: „M-am măritat“


    13.08.2020
  • ➤ Life


    Andreea Esca, în concediu la moșia de la Porumbacu de Sus


    13.08.2020
  • ➤ Cititori


    Secretul cartofilor


    13.08.2020
  • ➤ Cititori


    SFAT EXPRES


    Trucuri pentru o viață sănătoasă


    13.08.2020
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    13.08.2020
  • ➤ Sport


    Fabbrini mai vrea la Dinamo


    13.08.2020
  • Cele mai noi articole
    Articolul anterior


    Nesimțirea Tăriceanu

    Articolul următor


    Unde e vaccinul?

    Prima pagină | Site Map | Contact | Despre noi | Mobil
    (Și) acest site folosește cookie-uri proprii și ale terților. Setări Cookies
    Siteuri partenere:
    AnunturiExpres.ro TipoMagazin.ro Porțile istoriei
    | | |
    2003 - 2020 © Marius Mihuțoiu pentru Monitorul Expres - Stiri Brasov | Powered by Yky CSM | executat în 21 milisecunde, încărcat în milisecunde