Autentificare
Ziarul care vorbește cu brașovenii
Portile istoriei Scoala Cerbul de Aur Diaspora
Casa mea Dialog Contabil Expres Gala Monitorul Expres
Index -> Monitorul Expres -> Prima pagina
Publicitate

Costurile unui nume bun

Publicitate
Dimensiune font:

Autor: » Mihaela PARGHEL, 11.10.2006
* Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității

Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității. Există cîteva mecanisme de implicare socială prin care companiile nu numai c㠄își fac imagine“, dar le oferă angajaților și satisfacția morală de a fi contribuit la o cauză socială, direct sau indirect și își pot fideliza, în același timp, clienții și partenerii. Sponsorizările cu sume de bani sau cu produse, mecenatul, donațiile salariale, voluntariatul corporatist sau marketing-ul comunitar sînt doar cîteva forme de îmbunătățire a imaginii firmei. Apelînd la unul dintre aceste mecanisme, „pierderile“ sînt nesemnificative comparativ cu beneficiile. Mai mult, în cazul sponsorizărilor, mecenatului sau al acordării de burse private, sumele acordate de firme se scad din impozitul pe profit datorat, dacă sînt în limitele prevăzute de lege.

Sponsorizarea

Sponsorizarea este cea mai frecventă formă de implicare socială pe care firmele românești o practică. Constă într-un act juridic de transferare a dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale sau mijloace financiare, pentru susținerea unor activități fără scop lucrativ, desfășurate de către beneficiarul sponsorizării. Pentru moment, este mecanismul de implicare socială cel cunoscut de către toate firmele și de către entitățile non-profit, aflate în căutarea de sprijin.

Donația salarială

Donația salarială reprezintă un mecanism prin care un angajat al unei companii poate sprijini o entitate non-profit, donînd lunar, o sumă de bani din venitul său net. Pentru aceasta, angajatul înaintează departamentului contabil al firmei unde lucrează, un formular completat, în care specifică suma pe care o va dona lunar și datele de identificare ale ONG-ul spre pe care îl va susține. Mecanismul are avantajul de a fi puțin costisitor și ușor de pus în aplicare, oferind în schimb companiei, ocazia de a-și crea o imagine. Pe de altă parte, donațiile salariale dau angajaților posibilitatea de a se implica social, de a susține în mod direct o cauză care îi afectează sau îi interesează. Ei vor avea sentimentul de mîndrie că aparțin unei companii care se implică în problemele sociale, că aparțin unei echipe căreia „îi pasă“. Este un lucru obișnuit, în cadrul acestui mecanism, ca donația lunară sau anuală a angajaților să fie dublată de companie. Suma oferită de aceasta poate lua forma sponsorizării sau a donației și va fi dedusă parțial sau integral din impozitul pe venit pe profit. Donațiile salariale se fac pentru una sau mai multe organizații sau cauze, iar acest sistem este asociat cu un program de finanțări nerambursabile.

Voluntariatul corporatist

Voluntariatul corporatist înseamnă orice formă de implicare, din partea angajaților unei firme, în susținerea comunității sau a unei entități non-profit. Compania își va încuraja angajații să își pună în slujba unei cauze, abilitățile, expertiza în domeniul lor de activitate și o parte a timpului liber. Acest mecanism este recomandat în primul rînd firmelor mari, cu mulți angajați, acolo unde apar frecvent probleme legate de retenția personalului. Lucrînd cot la cot, în acțiuni de voluntariat, angajații din diferite sectoare și de pe diferite poziții ierarhice, vor avea sentimentul de apartenență la un grup și își vor dori să continue alături de echipa din care fac parte. În alt mediu decît cel strict legat de munca de zi cu zi, vor fi mai ușor de dezvoltat și de menținut relațiile interumane, lucru care, în alte condiții ar fi greu de realizat. Este o practică foarte mult aplicată de companiile din Marea Britanie, Irlanda sau țările nordice.

Fundația corporatistă

Fundația corporatistă este o entitate non-profit sau o fundație care acționează cu fondurile oferite de o companie însă funcționează independent, avînd consiliu de administrație propriu. Personalul fundației, voluntari sau angajați, vor sprijini comunitatea în care se desfășoară, prin fonduri, servicii, bunuri sau prin încheierea de parteneriate cu alte ONG-uri. Firmele pot finanța anumite proiecte ale ONG-urilor prin intermediul fundațiilor corporatiste, care vor acorda însă fonduri nerambursabile numai pe baza unor proiecte bine realizate, utile comunității. Fundațiile pot avea însă și propriile programe operaționale, caz în care, voluntarii și angajații vor lucra direct cu beneficiarii fondurilor. Marele avantaj al fundațiilor corporatiste este acela de a putea susține o cauză pe termen lung. Astfel, compania care finanțează o asemenea entitate va fi permanent recunoscută ca un agent economic implicat social, ca o companie preocupată de binele comunității.

Marketing-ul comunitar

Marketing-ul comunitar constă în asocierea unui produs cu o cauză sau cu o organizație non-profit.
Compania se angajează să direcționeze o parte din profitul obținut prin vînzarea acelui produs, spre cauza/ entitatea asociată lui. Cumpărînd produsul, clienții sînt conștienți că și ei investesc într-o campanie socială. Dublul avantaj al acestui mecanism este că firma își promovează și imaginea proprie dar și imaginea produsului, susținînd, în același timp, și o cauză socială. Marketing-ul comunitar este un mecanism recomandat, în primul rînd, marilor companii, ale căror produse se adresează unui număr mare de clienți. Efectul imediat este creșterea beneficiului și fidelizarea clienților și a partenerilor de afaceri. Este bine cunoscut exemplul companiei American Express, care în 1984 a lansat în Statele Unite campania de sprijinire a renovării Statuii Libertății. Optînd pentru cardurile American Express, clienții contribuiau la finanțarea lucrărilor de reabilitare a monumentului național. Pe perioada desfășurării campaniei, rata de folosire a cadrurilor a crescut cu 27%, iar cererile de carduri au crescut cu 45%.
În România, marketing-ul comunitar este la început de drum, doar cîteva mari companii apreciindu-l ca fiind ceea ce este: un mecanism de implicare socială al unei politici de PR.

Scutiri de impozit

* Mecenatul și bursele private se aseamănă sponsorizării. Toate se scad din impozitul datorat, dacă sînt în limita a 0,3% din cifra de afaceri dar nu mai mult de 20% din impozitul pe profit. Sponsorizări se pot face și în produse sau servicii, efectul pentru imaginea firmei, fiind același. Potrivit Legii sponsorizării și Codului fiscal, bunurile și serviciile acordate gratuit ca sponsorizare sau în cadrul acțiunilor de mecenat, nu sînt considerate livrări de bunuri, respectiv prestări de servicii, dacă valoarea lor este în limita a 0,3% din cifra de afaceri. Astfel, statul român nu va colecta TVA-ul aferent acestora. Însă tot ceea ce depășește această limită constituie livrare de bunuri/ prestare de servicii.

2%, pentru entitățile non-profit

* Dacă angajații nu sînt pe deplin satisfăcuți de implicarea socială proprie a firmei, ei au o posibilitate de a sprijini personal activitatea unei entități non-profit. Persoanele fizice angajate cu forme legale pot dispune asupra destinației unei sume reprezentînd maxim 2% din impozitul pe venitul net anual datorat, pentru sponsorizarea unui ONG. În acest scop, ei vor completa și vor depune la administrația fiscală de care aparțin, un formular completat cu datele de identificare ale entității pe care vor să o sprijine. În cazul persoanelor fizice care desfășoară activități independente, cheltuielile de sponsorizare sînt deductibile în limita a 5% din baza de calcul determinată de diferența dintre venitul brut și cheltuielile deductibile, altele decît cele de sponsorizare.
Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit și de prietenii tăi!
Comentarii:



Articole la Prima pagina




Spatiu publicitar



Minim 100.000 afisari lunar.


Pentru detalii contactati telefonic
departamentul marketing al
Monitorul Expres la
0731.018.277 sau 0268.543.316.
Cumpără aici ziarul complet în format PDF
Ultimele stiri
  • ➤ National


    Ministrul apărării, Mihai Fifor, și-a dat demisia


    Azi 12:40
  • ➤ Prima pagina


    Le place să ucidă


    Constantin Niță mergea cu Dragnea la vînătoare, dar a ajuns la pușcărie


    Azi 09:17
  • ➤ Eveniment


    Program aproape final


    Paradă militară de 1 Decembrie, la Brașov


    Azi 09:13
  • ➤ Eveniment


    Bărbat atacat de urs la Bod, pe cîmp


    Azi 09:11
  • ➤ Eveniment


    26,5 milioane lei pentru „Drumul Prințului Charles“


    Azi 09:09
  • ➤ Eveniment


    USR face propria monitorizare a aerului în Brașov


    Azi 09:08
  • ➤ Eveniment


    Dubă a jandarmilor, implicată într-un accident cu șapte victime


    Azi 09:07
  • ➤ Eveniment


    Răzvan Popa susține că MCV-ul a devenit „un instrument de șantaj politic“


    Azi 09:05
  • ➤ Actualitate


    Previzualizare


    Clădirea Rectoratului, la vedere pentru scurt timp


    Azi 09:02
  • ➤ National


    Nu mai e un secret pentru nimeni


    „În România, statul de drept este golit de conținut“


    Azi 08:53
  • ➤ National


    PSD a pregătit sentința pentru Gabriela Firea


    Azi 08:49
  • ➤ Life


    Sacrificii pentru imagine


    Alina Eremia se înfometează înainte de evenimente și ședințe foto


    Azi 08:44
  • ➤ Life


    Andreea Marin a fost operată în secret


    Azi 08:42
  • ➤ Life


    Justin Bieber a confirmat că s-a căsătorit cu Hailey Baldwin


    Azi 08:41
  • ➤ Life


    Iris, fiica lui Jude Law, imaginea unui brand celebru


    Azi 08:39
  • ➤ Cititori


    Este bine să știți


    Cum să folosești corect repartitoarele


    Azi 08:33
  • ➤ Cititori


    SFAT EXPRES


    Păstrarea mușcatelor peste iarnă


    Azi 08:31
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    Azi 08:28
  • ➤ Sport


    Mircea Lucescu poate fi demis de la naționala Turciei


    Azi 08:24
  • ➤ Sport


    Olimpic Zărnești e campioana turului Ligii a 4-a Brașov


    Azi 08:18
  • ➤ Sport


    Un antrenor mulțumit


    România, victorie clară la debutul lui Hagi jr


    Azi 08:15
  • ➤ Sport


    AFC Hărman, eșec surprinzător cu Unirea Tășnad


    Azi 08:09
  • ➤ Sport


    Cetate Rîșnov a cîștigat la Mediaș cu Gaz Metan II


    Azi 08:06
  • ➤ Sport


    ACS SR Brașov


    Stegarii au „protestat“ cu goluri la Domnești


    Azi 08:02
  • ➤ National


    A murit Mihnea Constantinescu, un reper al diplomației


    18.11.2018
  • ➤ Local


    Cod galben de lapoviță, ninsori și vînt puternic


    18.11.2018
  • ➤ Local


    Dubă a jandarmilor, implicată într-un accident cu 7 victime, pe DN10, la granița cu județul Brașov


    18.11.2018
  • ➤ Local


    Brașov: Bărbat atacat de urs la Bod, pe cîmp


    18.11.2018
  • ➤ Sport


    România - Lituania 3-0 în Liga Națiunilor / Pușcaș, debut cu gol / Ianis Hagi, primele minute în tricoul României


    17.11.2018
  • ➤ Local


    Constantin Niță mergea cu Dragnea la vînătoare, dar tot a intrat în dizgrație


    17.11.2018
  • ➤ National


    Protest la locuința lui Iordache: Zeci de mesaje obscene, ca răspuns la gestul lui obscen din Parlament


    17.11.2018
  • ➤ Sport


    Rezultatele etapei a 13-a din C3 și C5


    Turris Turnu Măgurele a preluat șefia în seria Brașovului / AFC Hărman, eșec în 10 cu Unirea Tășnad


    17.11.2018
  • ➤ Local


    Incendiu în Perșani, la o conductă de gaz la care lucra o echipă de muncitori. Unul dintre ei are arsuri la mîini și la față


    17.11.2018
  • ➤ National


    De cînd sînt obligatorii cauciucurile de iarnă și ce amenzi riscă cei care nu le folosesc


    17.11.2018
  • ➤ Sport


    Rezultatele etapei a 13-a


    Liga 4 Brașov. Olimpic Zărnești a cîștigat derbiul cu Inter Cristian / Dascălu, decisiv


    17.11.2018
  • ➤ Local


    Brașoveanul care și-a ucis soția și copiii a primit un an de închisoare


    16.11.2018
  • ➤ Sport


    Cetate Râșnov, spectacol la Mediaș


    ACSR Brașov, victorie la scor la Domnești/ Jucătorii brașoveni, protest inedit


    16.11.2018
  • ➤ National


    Consiliul Județean a semnat contractul de finanțare pentru DJ104L Dacia - Viscri - Bunești


    16.11.2018
  • ➤ National


    Eurodeputat socialist: PSD ar trebui exclus din Partidul Socialiștilor Europeni


    16.11.2018
  • ➤ National


    Update/Klaus Iohannis a semnat numirea Ecaterinei Andronescu la ministerul Educației


    16.11.2018
  • ➤ Local


    Două persoane intoxicate cu monoxid de carbon, la Predeal


    16.11.2018
  • ➤ Life


    Locuri de neocolit


    Muzee ciudate din lume


    16.11.2018
  • ➤ Life


    Sfaturi de urmat


    Cum îți pregătești părul pentru sezonul rece


    16.11.2018
  • ➤ Life


    Beneficii neașteptate


    Băuturi care te ajută să-ți păstrezi vitalitatea


    16.11.2018
  • ➤ Life


    Mai mult decît prieteni


    Actorul care datorează viața cîinilor


    16.11.2018
  • ➤ Life


    Miley Cyrus a rămas fără casă


    16.11.2018
  • ➤ Life


    Moștenire prin testament


    Amanda Lear își lasă averea pisicilor sale


    16.11.2018
  • ➤ Life


    Soția lui „Thor” e o actriță de origine română


    16.11.2018
  • ➤ Life


    La 20 de ani de căsnicie


    Adriana Trandafir se gîndește la „Nunta de Argint”


    16.11.2018
  • ➤ Life


    Doar pentru carieră


    4 actrițe timide care s-au dezbrăcat în filme


    16.11.2018
  • Cele mai noi articole
    Articolul anterior


    Nesimțirea Tăriceanu

    Articolul următor


    Unde e vaccinul?

    Prima pagină | Site Map | Contact | Despre noi | Mobil
    (Și) acest site folosește cookie-uri proprii și ale terților. Continuarea navigării implică acceptarea lor.
    Siteuri partenere:
    AnunturiExpres.ro TipoMagazin.ro Porțile istoriei
    | | |
    © Marius Mihuțoiu pentru Monitorul Expres | Powered by Yky CSM | executat în 20.071 milisecunde, încărcat în milisecunde