Autentificare
Ziarul care vorbește cu brașovenii
Portile istoriei Scoala Cerbul de Aur Diaspora
Casa mea Dialog Contabil Expres Gala Monitorul Expres
Index -> Monitorul Expres -> Prima pagina
Publicitate

Costurile unui nume bun

Publicitate
Dimensiune font:

Autor: » Mihaela PARGHEL, 11.10.2006
* Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității

Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității. Există cîteva mecanisme de implicare socială prin care companiile nu numai c㠄își fac imagine“, dar le oferă angajaților și satisfacția morală de a fi contribuit la o cauză socială, direct sau indirect și își pot fideliza, în același timp, clienții și partenerii. Sponsorizările cu sume de bani sau cu produse, mecenatul, donațiile salariale, voluntariatul corporatist sau marketing-ul comunitar sînt doar cîteva forme de îmbunătățire a imaginii firmei. Apelînd la unul dintre aceste mecanisme, „pierderile“ sînt nesemnificative comparativ cu beneficiile. Mai mult, în cazul sponsorizărilor, mecenatului sau al acordării de burse private, sumele acordate de firme se scad din impozitul pe profit datorat, dacă sînt în limitele prevăzute de lege.

Sponsorizarea

Sponsorizarea este cea mai frecventă formă de implicare socială pe care firmele românești o practică. Constă într-un act juridic de transferare a dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale sau mijloace financiare, pentru susținerea unor activități fără scop lucrativ, desfășurate de către beneficiarul sponsorizării. Pentru moment, este mecanismul de implicare socială cel cunoscut de către toate firmele și de către entitățile non-profit, aflate în căutarea de sprijin.

Donația salarială

Donația salarială reprezintă un mecanism prin care un angajat al unei companii poate sprijini o entitate non-profit, donînd lunar, o sumă de bani din venitul său net. Pentru aceasta, angajatul înaintează departamentului contabil al firmei unde lucrează, un formular completat, în care specifică suma pe care o va dona lunar și datele de identificare ale ONG-ul spre pe care îl va susține. Mecanismul are avantajul de a fi puțin costisitor și ușor de pus în aplicare, oferind în schimb companiei, ocazia de a-și crea o imagine. Pe de altă parte, donațiile salariale dau angajaților posibilitatea de a se implica social, de a susține în mod direct o cauză care îi afectează sau îi interesează. Ei vor avea sentimentul de mîndrie că aparțin unei companii care se implică în problemele sociale, că aparțin unei echipe căreia „îi pasă“. Este un lucru obișnuit, în cadrul acestui mecanism, ca donația lunară sau anuală a angajaților să fie dublată de companie. Suma oferită de aceasta poate lua forma sponsorizării sau a donației și va fi dedusă parțial sau integral din impozitul pe venit pe profit. Donațiile salariale se fac pentru una sau mai multe organizații sau cauze, iar acest sistem este asociat cu un program de finanțări nerambursabile.

Voluntariatul corporatist

Voluntariatul corporatist înseamnă orice formă de implicare, din partea angajaților unei firme, în susținerea comunității sau a unei entități non-profit. Compania își va încuraja angajații să își pună în slujba unei cauze, abilitățile, expertiza în domeniul lor de activitate și o parte a timpului liber. Acest mecanism este recomandat în primul rînd firmelor mari, cu mulți angajați, acolo unde apar frecvent probleme legate de retenția personalului. Lucrînd cot la cot, în acțiuni de voluntariat, angajații din diferite sectoare și de pe diferite poziții ierarhice, vor avea sentimentul de apartenență la un grup și își vor dori să continue alături de echipa din care fac parte. În alt mediu decît cel strict legat de munca de zi cu zi, vor fi mai ușor de dezvoltat și de menținut relațiile interumane, lucru care, în alte condiții ar fi greu de realizat. Este o practică foarte mult aplicată de companiile din Marea Britanie, Irlanda sau țările nordice.

Fundația corporatistă

Fundația corporatistă este o entitate non-profit sau o fundație care acționează cu fondurile oferite de o companie însă funcționează independent, avînd consiliu de administrație propriu. Personalul fundației, voluntari sau angajați, vor sprijini comunitatea în care se desfășoară, prin fonduri, servicii, bunuri sau prin încheierea de parteneriate cu alte ONG-uri. Firmele pot finanța anumite proiecte ale ONG-urilor prin intermediul fundațiilor corporatiste, care vor acorda însă fonduri nerambursabile numai pe baza unor proiecte bine realizate, utile comunității. Fundațiile pot avea însă și propriile programe operaționale, caz în care, voluntarii și angajații vor lucra direct cu beneficiarii fondurilor. Marele avantaj al fundațiilor corporatiste este acela de a putea susține o cauză pe termen lung. Astfel, compania care finanțează o asemenea entitate va fi permanent recunoscută ca un agent economic implicat social, ca o companie preocupată de binele comunității.

Marketing-ul comunitar

Marketing-ul comunitar constă în asocierea unui produs cu o cauză sau cu o organizație non-profit.
Compania se angajează să direcționeze o parte din profitul obținut prin vînzarea acelui produs, spre cauza/ entitatea asociată lui. Cumpărînd produsul, clienții sînt conștienți că și ei investesc într-o campanie socială. Dublul avantaj al acestui mecanism este că firma își promovează și imaginea proprie dar și imaginea produsului, susținînd, în același timp, și o cauză socială. Marketing-ul comunitar este un mecanism recomandat, în primul rînd, marilor companii, ale căror produse se adresează unui număr mare de clienți. Efectul imediat este creșterea beneficiului și fidelizarea clienților și a partenerilor de afaceri. Este bine cunoscut exemplul companiei American Express, care în 1984 a lansat în Statele Unite campania de sprijinire a renovării Statuii Libertății. Optînd pentru cardurile American Express, clienții contribuiau la finanțarea lucrărilor de reabilitare a monumentului național. Pe perioada desfășurării campaniei, rata de folosire a cadrurilor a crescut cu 27%, iar cererile de carduri au crescut cu 45%.
În România, marketing-ul comunitar este la început de drum, doar cîteva mari companii apreciindu-l ca fiind ceea ce este: un mecanism de implicare socială al unei politici de PR.

Scutiri de impozit

* Mecenatul și bursele private se aseamănă sponsorizării. Toate se scad din impozitul datorat, dacă sînt în limita a 0,3% din cifra de afaceri dar nu mai mult de 20% din impozitul pe profit. Sponsorizări se pot face și în produse sau servicii, efectul pentru imaginea firmei, fiind același. Potrivit Legii sponsorizării și Codului fiscal, bunurile și serviciile acordate gratuit ca sponsorizare sau în cadrul acțiunilor de mecenat, nu sînt considerate livrări de bunuri, respectiv prestări de servicii, dacă valoarea lor este în limita a 0,3% din cifra de afaceri. Astfel, statul român nu va colecta TVA-ul aferent acestora. Însă tot ceea ce depășește această limită constituie livrare de bunuri/ prestare de servicii.

2%, pentru entitățile non-profit

* Dacă angajații nu sînt pe deplin satisfăcuți de implicarea socială proprie a firmei, ei au o posibilitate de a sprijini personal activitatea unei entități non-profit. Persoanele fizice angajate cu forme legale pot dispune asupra destinației unei sume reprezentînd maxim 2% din impozitul pe venitul net anual datorat, pentru sponsorizarea unui ONG. În acest scop, ei vor completa și vor depune la administrația fiscală de care aparțin, un formular completat cu datele de identificare ale entității pe care vor să o sprijine. În cazul persoanelor fizice care desfășoară activități independente, cheltuielile de sponsorizare sînt deductibile în limita a 5% din baza de calcul determinată de diferența dintre venitul brut și cheltuielile deductibile, altele decît cele de sponsorizare.
Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit și de prietenii tăi!
Comentarii:



Articole la Prima pagina




Spatiu publicitar



Minim 100.000 afisari lunar.


Pentru detalii contactati telefonic
departamentul marketing al
Monitorul Expres la
0731.018.277 sau 0268.543.316.
Cumpără aici ziarul complet în format PDF
Ultimele stiri
  • ➤ National


    Dacian Cioloș: „Avem un moment astral”


    19.06.2019
  • ➤ National


    PSD acuză fraudarea alegerilor din 26 mai și cere comisie de anchetă


    19.06.2019
  • ➤ Sport


    Zbor lin printre îngeri, Irene Oancea!


    19.06.2019
  • ➤ Sport


    Oficial. Brașoveanul Ion Țiriac este noul președinte al Federației Române de Tenis


    19.06.2019
  • ➤ Local


    Brașov. Strada Avram Iancu, blocată 3 zile de lucrările Companiei Apa


    19.06.2019
  • ➤ National


    Dacian Cioloș a fost ales președintele grupului Renew Europe din Parlamentul European


    19.06.2019
  • ➤ Local


    JUDECĂTORIA BRAȘOV


    Somație


    19.06.2019
  • ➤ Local


    JUDECĂTORIA BRAȘOV


    Somație


    19.06.2019
  • ➤ Local


    JUDECĂTORIA BRAȘOV


    Somație


    19.06.2019
  • ➤ Local


    JUDECĂTORIA BRAȘOV


    Somație


    19.06.2019
  • ➤ Prima pagina


    Trasee RAT către Ghimbav, Sânpetru și Bod


    19.06.2019
  • ➤ Eveniment


    Zile de foc pentru copii și părinți


    Subiecte cu capcane la prima probă a Evaluării Naționale


    19.06.2019
  • ➤ Eveniment


    Campanie de combatere a căpușelor


    19.06.2019
  • ➤ Eveniment


    Restricție pe DN73, la Moieciu


    19.06.2019
  • ➤ Actualitate


    Un proiect de peste 6,8 milioane lei pentru mai multe străzi din oraș


    Drumul spre Sighișoara, iluminat cu LED


    19.06.2019
  • ➤ Actualitate


    Promisiunea lui Cuc


    „Ciotul“ de autostradă Cristian - Râșnov ar putea fi gata până la sfârșitul anului


    19.06.2019
  • ➤ Actualitate


    Un TIR de-a curmezișul pe DN13 a blocat circulația cinci ore


    19.06.2019
  • ➤ Actualitate


    Semaforul de la Complexul Bartolomeu funcționează


    19.06.2019
  • ➤ Actualitate


    Circulație cu restricții pe străzile Avram Iancu și Al.I Cuza, până în 6 iulie


    19.06.2019
  • ➤ Actualitate


    Accident cu opt victime pe DN73A între Șercaia și Ohaba


    19.06.2019
  • ➤ Life


    Și-a recăpătat forma


    Laura Cosoi a scăpat de kilogramele acumulate în sarcină


    19.06.2019
  • ➤ Life


    Firicel din „Las Fierbinți“ și-a făcut propriul festival de film


    19.06.2019
  • ➤ Life


    Blestemul telenovelei „Inimă sălbatică“: nu doar Edit Gonzales a murit, ci și actorul din rolul principal și scenarista


    19.06.2019
  • ➤ Life


    Cornelia Rednic are vlog culinar


    19.06.2019
  • ➤ Cititori


    Este bine să știți


    Sfaturi practice pentru a supraviețui caniculei în sarcină


    19.06.2019
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    19.06.2019
  • ➤ Sport


    Michel Platini, arestat pentru corupție


    19.06.2019
  • ➤ Sport


    „Mourinho“ Corâiu promite promovarea Zărneștiului în Liga a 3-a


    19.06.2019
  • ➤ Sport


    Brașoveanul va juca la Gaz Metan Mediaș


    Aby Popa: „E șansa mea!“


    19.06.2019
  • ➤ Sport


    Doliu în sportul brașovean. A murit o legendă a handbalului


    18.06.2019
  • ➤ Sport


    EURO 2019 U21 | România a zdrobit Croația / Victorie fantastică pentru "tricolori"


    18.06.2019
  • ➤ National


    După moțiune, noul șef PSD al Camerei Deputaților cere o remaniere. Ciolacu: Chiar mai mult, eu consider că e nevoie de o responsabilitate și nu mă puneți să dau nume


    18.06.2019
  • ➤ National


    Moțiunea de cenzură a fost respinsă: Au votat ”pentru” doar 200 de senatori și deputați. Minimul de voturi pentru demiterea guvernului era de 233


    18.06.2019
  • ➤ National


    Darius Vâlcov, pus sub control judiciar de DIICOT pentru că a divulgat secrete


    18.06.2019
  • ➤ National


    Evaluarea Națională 2019. Subiectele la Limba și literatura română


    18.06.2019
  • ➤ National


    Mașină a DRDP, implicată într-un accident pe DN73A, la ieșirea din Șercaia. Circulația este închisă


    18.06.2019
  • ➤ Eveniment


    DN13, blocat de o mașină de transport


    18.06.2019
  • ➤ International


    Cutremur puternic în China: Cel puțin 12 morți și 122 de răniți


    18.06.2019
  • ➤ National


    Dacian Cioloș și-a depus candidatura pentru conducerea grupului politic Renew Europe


    17.06.2019
  • ➤ Eveniment


    Un ursuleț, chinuit de localnici din Augustin. Dosar penal pentru braconaj, rănirea sau schingiuirea animalelor (VIDEO)


    17.06.2019
  • ➤ Local


    Accident pe strada Codrul Cosminului


    17.06.2019
  • ➤ Local


    Șofer strivit de tractor, în satul Sebeș


    17.06.2019
  • ➤ International


    Pană uriașă de curent: Argentina și Uruguay au rămas fără lumină. Probleme și în Brazilia și Paraguay


    16.06.2019
  • ➤ Local


    Brașov: Mai multe persoane cazate la un hotel din Moieciu s-au ales cu toxiinfecție alimentară


    16.06.2019
  • ➤ National


    Nouă urși au fost văzuți în mai multe orașe din județul Prahova


    16.06.2019
  • ➤ National


    Viorica Dăncilă o invită pe Maia Sandu la București: E esențial să mențineți angajamentul european


    16.06.2019
  • ➤ National


    Cod galben de averse torențiale, vijelii și grindină în 32 de județe. Caniculă și disconfort termic în regiunile vestice și sudice


    16.06.2019
  • ➤ Sport


    Baraj Liga a 3-a. Olimpic Zărnești a pierdut primul meci cu Zagonul! Promovarea se joacă la Zărnești


    15.06.2019
  • ➤ International


    Curtea Constituțională din Republica Moldova a anulat hotărârile din perioada 7-9 iunie


    15.06.2019
  • ➤ Local


    Răzvan Cuc, pe șantierul viitoarei autostrăzi Comarnic-Brașov: Se va lucra și noaptea


    15.06.2019
  • Cele mai noi articole
    Articolul anterior


    Nesimțirea Tăriceanu

    Articolul următor


    Unde e vaccinul?

    Prima pagină | Site Map | Contact | Despre noi | Mobil
    (Și) acest site folosește cookie-uri proprii și ale terților. Continuarea navigării implică acceptarea lor.
    Siteuri partenere:
    AnunturiExpres.ro TipoMagazin.ro Porțile istoriei
    | | |
    © Marius Mihuțoiu pentru Monitorul Expres | Powered by Yky CSM | executat în 16.441 milisecunde, încărcat în milisecunde