Autentificare
Ziarul care vorbește cu brașovenii
Portile istoriei Scoala Cerbul de Aur Diaspora
Casa mea Dialog Contabil Expres Gala Monitorul Expres
Index -> Monitorul Expres -> Prima pagina
Publicitate

Costurile unui nume bun

Publicitate
Dimensiune font:

Autor: » Mihaela PARGHEL, 11.10.2006
* Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității

Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității. Există cîteva mecanisme de implicare socială prin care companiile nu numai c㠄își fac imagine“, dar le oferă angajaților și satisfacția morală de a fi contribuit la o cauză socială, direct sau indirect și își pot fideliza, în același timp, clienții și partenerii. Sponsorizările cu sume de bani sau cu produse, mecenatul, donațiile salariale, voluntariatul corporatist sau marketing-ul comunitar sînt doar cîteva forme de îmbunătățire a imaginii firmei. Apelînd la unul dintre aceste mecanisme, „pierderile“ sînt nesemnificative comparativ cu beneficiile. Mai mult, în cazul sponsorizărilor, mecenatului sau al acordării de burse private, sumele acordate de firme se scad din impozitul pe profit datorat, dacă sînt în limitele prevăzute de lege.

Sponsorizarea

Sponsorizarea este cea mai frecventă formă de implicare socială pe care firmele românești o practică. Constă într-un act juridic de transferare a dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale sau mijloace financiare, pentru susținerea unor activități fără scop lucrativ, desfășurate de către beneficiarul sponsorizării. Pentru moment, este mecanismul de implicare socială cel cunoscut de către toate firmele și de către entitățile non-profit, aflate în căutarea de sprijin.

Donația salarială

Donația salarială reprezintă un mecanism prin care un angajat al unei companii poate sprijini o entitate non-profit, donînd lunar, o sumă de bani din venitul său net. Pentru aceasta, angajatul înaintează departamentului contabil al firmei unde lucrează, un formular completat, în care specifică suma pe care o va dona lunar și datele de identificare ale ONG-ul spre pe care îl va susține. Mecanismul are avantajul de a fi puțin costisitor și ușor de pus în aplicare, oferind în schimb companiei, ocazia de a-și crea o imagine. Pe de altă parte, donațiile salariale dau angajaților posibilitatea de a se implica social, de a susține în mod direct o cauză care îi afectează sau îi interesează. Ei vor avea sentimentul de mîndrie că aparțin unei companii care se implică în problemele sociale, că aparțin unei echipe căreia „îi pasă“. Este un lucru obișnuit, în cadrul acestui mecanism, ca donația lunară sau anuală a angajaților să fie dublată de companie. Suma oferită de aceasta poate lua forma sponsorizării sau a donației și va fi dedusă parțial sau integral din impozitul pe venit pe profit. Donațiile salariale se fac pentru una sau mai multe organizații sau cauze, iar acest sistem este asociat cu un program de finanțări nerambursabile.

Voluntariatul corporatist

Voluntariatul corporatist înseamnă orice formă de implicare, din partea angajaților unei firme, în susținerea comunității sau a unei entități non-profit. Compania își va încuraja angajații să își pună în slujba unei cauze, abilitățile, expertiza în domeniul lor de activitate și o parte a timpului liber. Acest mecanism este recomandat în primul rînd firmelor mari, cu mulți angajați, acolo unde apar frecvent probleme legate de retenția personalului. Lucrînd cot la cot, în acțiuni de voluntariat, angajații din diferite sectoare și de pe diferite poziții ierarhice, vor avea sentimentul de apartenență la un grup și își vor dori să continue alături de echipa din care fac parte. În alt mediu decît cel strict legat de munca de zi cu zi, vor fi mai ușor de dezvoltat și de menținut relațiile interumane, lucru care, în alte condiții ar fi greu de realizat. Este o practică foarte mult aplicată de companiile din Marea Britanie, Irlanda sau țările nordice.

Fundația corporatistă

Fundația corporatistă este o entitate non-profit sau o fundație care acționează cu fondurile oferite de o companie însă funcționează independent, avînd consiliu de administrație propriu. Personalul fundației, voluntari sau angajați, vor sprijini comunitatea în care se desfășoară, prin fonduri, servicii, bunuri sau prin încheierea de parteneriate cu alte ONG-uri. Firmele pot finanța anumite proiecte ale ONG-urilor prin intermediul fundațiilor corporatiste, care vor acorda însă fonduri nerambursabile numai pe baza unor proiecte bine realizate, utile comunității. Fundațiile pot avea însă și propriile programe operaționale, caz în care, voluntarii și angajații vor lucra direct cu beneficiarii fondurilor. Marele avantaj al fundațiilor corporatiste este acela de a putea susține o cauză pe termen lung. Astfel, compania care finanțează o asemenea entitate va fi permanent recunoscută ca un agent economic implicat social, ca o companie preocupată de binele comunității.

Marketing-ul comunitar

Marketing-ul comunitar constă în asocierea unui produs cu o cauză sau cu o organizație non-profit.
Compania se angajează să direcționeze o parte din profitul obținut prin vînzarea acelui produs, spre cauza/ entitatea asociată lui. Cumpărînd produsul, clienții sînt conștienți că și ei investesc într-o campanie socială. Dublul avantaj al acestui mecanism este că firma își promovează și imaginea proprie dar și imaginea produsului, susținînd, în același timp, și o cauză socială. Marketing-ul comunitar este un mecanism recomandat, în primul rînd, marilor companii, ale căror produse se adresează unui număr mare de clienți. Efectul imediat este creșterea beneficiului și fidelizarea clienților și a partenerilor de afaceri. Este bine cunoscut exemplul companiei American Express, care în 1984 a lansat în Statele Unite campania de sprijinire a renovării Statuii Libertății. Optînd pentru cardurile American Express, clienții contribuiau la finanțarea lucrărilor de reabilitare a monumentului național. Pe perioada desfășurării campaniei, rata de folosire a cadrurilor a crescut cu 27%, iar cererile de carduri au crescut cu 45%.
În România, marketing-ul comunitar este la început de drum, doar cîteva mari companii apreciindu-l ca fiind ceea ce este: un mecanism de implicare socială al unei politici de PR.

Scutiri de impozit

* Mecenatul și bursele private se aseamănă sponsorizării. Toate se scad din impozitul datorat, dacă sînt în limita a 0,3% din cifra de afaceri dar nu mai mult de 20% din impozitul pe profit. Sponsorizări se pot face și în produse sau servicii, efectul pentru imaginea firmei, fiind același. Potrivit Legii sponsorizării și Codului fiscal, bunurile și serviciile acordate gratuit ca sponsorizare sau în cadrul acțiunilor de mecenat, nu sînt considerate livrări de bunuri, respectiv prestări de servicii, dacă valoarea lor este în limita a 0,3% din cifra de afaceri. Astfel, statul român nu va colecta TVA-ul aferent acestora. Însă tot ceea ce depășește această limită constituie livrare de bunuri/ prestare de servicii.

2%, pentru entitățile non-profit

* Dacă angajații nu sînt pe deplin satisfăcuți de implicarea socială proprie a firmei, ei au o posibilitate de a sprijini personal activitatea unei entități non-profit. Persoanele fizice angajate cu forme legale pot dispune asupra destinației unei sume reprezentînd maxim 2% din impozitul pe venitul net anual datorat, pentru sponsorizarea unui ONG. În acest scop, ei vor completa și vor depune la administrația fiscală de care aparțin, un formular completat cu datele de identificare ale entității pe care vor să o sprijine. În cazul persoanelor fizice care desfășoară activități independente, cheltuielile de sponsorizare sînt deductibile în limita a 5% din baza de calcul determinată de diferența dintre venitul brut și cheltuielile deductibile, altele decît cele de sponsorizare.
Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit și de prietenii tăi!
Comentarii:



Articole la Prima pagina




Spatiu publicitar



Minim 100.000 afisari lunar.


Pentru detalii contactati telefonic
departamentul marketing al
Monitorul Expres la
0731.018.277 sau 0268.543.316.
Cumpără aici ziarul complet în format PDF
Ultimele stiri
  • ➤ Local


    Percheziții la o firmă de construcții din Brașov


    Azi 12:47
  • ➤ Prima pagina


    Cutremur în handbal


    Cine este de vină pentru scandalul dopajului de la Corona Brașov?


    Azi 09:19
  • ➤ Eveniment


    Alarmă!


    Trei focare de hepatită A, în evoluție, în județul Brașov


    Azi 09:15
  • ➤ Eveniment


    „Nunta de aur“ se sărbătorește în decembrie


    Azi 09:11
  • ➤ Local


    Un urs lovit pe DN13 s-a retras în pădure, înainte de sosirea echipajelor de intervenție


    Azi 09:10
  • ➤ Eveniment


    Cu finanțare de la CJ


    Investigații de cardiologie la ambulatoriul Spitalului de Pneumoftiziologie


    Azi 09:06
  • ➤ Actualitate


    Ambasadori


    Un brașovean, în delegația culturală în Japonia, la Jocurile Olimpice și Paralimpice


    Azi 09:03
  • ➤ National


    Înainte de votul final


    Klaus Iohannis: Fără mine statul de drept din România s-ar fi rupt


    Azi 08:59
  • ➤ National


    Viorica Dancilă crede că aria cercului este R2 și că luni va fi președinte


    Azi 08:34
  • ➤ Life


    Frumoasa avocată


    Va reprezenta România la Miss Univers 2019


    Azi 08:26
  • ➤ Life


    Lidia Buble, plină de vânătăi


    Azi 08:24
  • ➤ Life


    Mara Georgescu, adolescenta care promite să ajungă ca Rihanna


    Azi 08:22
  • ➤ Cititori


    SFAT EXPRES


    Secrete culinare


    Azi 08:19
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    Azi 08:13
  • ➤ Sport


    Gigi Becali, urmărit penal de către DNA


    Azi 08:07
  • ➤ Sport


    S-a văzut diferența de valoare


    Sepsi OSK a învins amical ACS SR Brașov


    Azi 08:04
  • ➤ Sport


    Primele reacții oficiale după apariția scandalului de dopaj de la Corona Brașov


    19.11.2019
  • ➤ Economic


    Ludovic Orban anunță cu cât va crește salariul minim în 2020


    19.11.2019
  • ➤ Sport


    ACS SR BRAȘOV a pierdut la scor de tenis amicalul cu Sepsi OSK


    19.11.2019
  • ➤ Prima pagina


    Cutremur cu epicentrul la Brașov


    Trei jucătoare de la Corona Brașov sunt acuzate de dopaj


    19.11.2019
  • ➤ Eveniment


    Alte trasee pentru șoferi


    Lucrările de pe strada N. Titulescu intră pe tronsonul patru


    19.11.2019
  • ➤ Sport


    Primăria a cumpărat bunurile FC Brașov


    19.11.2019
  • ➤ Local


    Opera Brașov a rămas fără manager


    19.11.2019
  • ➤ Eveniment


    Consiliul Județean Brașov își cumpără dronă


    19.11.2019
  • ➤ Eveniment


    Copil de 10 ani, supus la perversiuni


    19.11.2019
  • ➤ Eveniment


    Investiții pentru piețele din Brașov


    Piața de Miercuri va avea un sistem de încălzire propriu


    19.11.2019
  • ➤ Eveniment


    Ordinul de ministru privind Spitalul Regional Brașov, retras de pe site-ul Ministerului Sănătății


    19.11.2019
  • ➤ Actualitate


    Deocamdată intenții


    Ministrul Educației schimbă Bacul?


    19.11.2019
  • ➤ Arta & Cultura & Media


    Teatrul Elisabeta din București revine la Brașov pentru o „ședință de spiritism” într-o notă amuzantă


    19.11.2019
  • ➤ National


    Manipularea este strategia PSD


    PNL acuză PSD de fake news și sesizează BEC


    19.11.2019
  • ➤ National


    Rareș Bogdan: Dezbaterea lui Iohannis va fi după model american


    19.11.2019
  • ➤ Economic


    N-ar fi semne de îngrijorare


    Euro atinge un nou maxim istoric: 4,7729 lei/euro


    19.11.2019
  • ➤ Economic


    Mugur Isărescu: „Se vorbește de reducerea impozitării, dar unde să le mai reduci, măi nene?”


    19.11.2019
  • ➤ Economic


    Consiliul Concurenței: România are cea mai abruptă creștere a prețurilor din UE


    19.11.2019
  • ➤ Economic


    Nou șef la Comisia Națională de Strategie și Prognoză


    19.11.2019
  • ➤ Doctor


    Cum se elimin㠄deșeurile” din creierul nostru în timpul somnului


    19.11.2019
  • ➤ Doctor


    7 beneficii ale ceaiului de scorțișoară


    19.11.2019
  • ➤ Doctor


    Fructele de ienupăr, medicamentele sezonului rece


    19.11.2019
  • ➤ Doctor


    Ajută-te singur


    Dezechilibru hormonal? Ce ar trebui să mănânci


    19.11.2019
  • ➤ Doctor


    Un inginer a descoperit o metodă de curățare a sângelui cu magneți


    19.11.2019
  • ➤ Doctor


    Două mere pe zi te feresc de infarct


    19.11.2019
  • ➤ Doctor


    Ceaiul de măceșe e leac vechi


    19.11.2019
  • ➤ Life


    Gospodina de la Gospodar


    Geanina Ilieș are un iubit secret


    19.11.2019
  • ➤ Life


    Daniela Crudu e din nou singură


    19.11.2019
  • ➤ Life


    „Vlad“ se iubește cu actrița Lia Bugnar


    19.11.2019
  • ➤ Life


    Nicole Cherry, imagine obraznică la Brașov


    19.11.2019
  • ➤ Cititori


    Cum putem reduce cheltuielile cu energia?


    19.11.2019
  • ➤ Cititori


    SFAT EXPRES


    D’ale iernii


    19.11.2019
  • ➤ Sport


    SPORT FLASH


    19.11.2019
  • ➤ Sport


    Ion Crăciun, după calificarea Coronei în grupele Cupei EHF


    19.11.2019
  • Cele mai noi articole
    Articolul anterior


    Nesimțirea Tăriceanu

    Articolul următor


    Unde e vaccinul?

    Prima pagină | Site Map | Contact | Despre noi | Mobil
    (Și) acest site folosește cookie-uri proprii și ale terților. Continuarea navigării implică acceptarea lor.
    Siteuri partenere:
    AnunturiExpres.ro TipoMagazin.ro Porțile istoriei
    | | |
    © Marius Mihuțoiu pentru Monitorul Expres | Powered by Yky CSM | executat în 26.422 milisecunde, încărcat în milisecunde