Autentificare
Ziarul care vorbește cu brașovenii
Portile istoriei Scoala Cerbul de Aur Diaspora
Casa mea Dialog Contabil Expres Gala Monitorul Expres
Index -> Monitorul Expres -> Prima pagina
Publicitate

Costurile unui nume bun

Publicitate
Dimensiune font:

Autor: » Mihaela PARGHEL, 11.10.2006
* Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității

Agenții economici care doresc să își consolideze imaginea trebuie să știe că au la dispoziție și alte forme de exprimare, în afara publicității. Există cîteva mecanisme de implicare socială prin care companiile nu numai c㠄își fac imagine“, dar le oferă angajaților și satisfacția morală de a fi contribuit la o cauză socială, direct sau indirect și își pot fideliza, în același timp, clienții și partenerii. Sponsorizările cu sume de bani sau cu produse, mecenatul, donațiile salariale, voluntariatul corporatist sau marketing-ul comunitar sînt doar cîteva forme de îmbunătățire a imaginii firmei. Apelînd la unul dintre aceste mecanisme, „pierderile“ sînt nesemnificative comparativ cu beneficiile. Mai mult, în cazul sponsorizărilor, mecenatului sau al acordării de burse private, sumele acordate de firme se scad din impozitul pe profit datorat, dacă sînt în limitele prevăzute de lege.

Sponsorizarea

Sponsorizarea este cea mai frecventă formă de implicare socială pe care firmele românești o practică. Constă într-un act juridic de transferare a dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale sau mijloace financiare, pentru susținerea unor activități fără scop lucrativ, desfășurate de către beneficiarul sponsorizării. Pentru moment, este mecanismul de implicare socială cel cunoscut de către toate firmele și de către entitățile non-profit, aflate în căutarea de sprijin.

Donația salarială

Donația salarială reprezintă un mecanism prin care un angajat al unei companii poate sprijini o entitate non-profit, donînd lunar, o sumă de bani din venitul său net. Pentru aceasta, angajatul înaintează departamentului contabil al firmei unde lucrează, un formular completat, în care specifică suma pe care o va dona lunar și datele de identificare ale ONG-ul spre pe care îl va susține. Mecanismul are avantajul de a fi puțin costisitor și ușor de pus în aplicare, oferind în schimb companiei, ocazia de a-și crea o imagine. Pe de altă parte, donațiile salariale dau angajaților posibilitatea de a se implica social, de a susține în mod direct o cauză care îi afectează sau îi interesează. Ei vor avea sentimentul de mîndrie că aparțin unei companii care se implică în problemele sociale, că aparțin unei echipe căreia „îi pasă“. Este un lucru obișnuit, în cadrul acestui mecanism, ca donația lunară sau anuală a angajaților să fie dublată de companie. Suma oferită de aceasta poate lua forma sponsorizării sau a donației și va fi dedusă parțial sau integral din impozitul pe venit pe profit. Donațiile salariale se fac pentru una sau mai multe organizații sau cauze, iar acest sistem este asociat cu un program de finanțări nerambursabile.

Voluntariatul corporatist

Voluntariatul corporatist înseamnă orice formă de implicare, din partea angajaților unei firme, în susținerea comunității sau a unei entități non-profit. Compania își va încuraja angajații să își pună în slujba unei cauze, abilitățile, expertiza în domeniul lor de activitate și o parte a timpului liber. Acest mecanism este recomandat în primul rînd firmelor mari, cu mulți angajați, acolo unde apar frecvent probleme legate de retenția personalului. Lucrînd cot la cot, în acțiuni de voluntariat, angajații din diferite sectoare și de pe diferite poziții ierarhice, vor avea sentimentul de apartenență la un grup și își vor dori să continue alături de echipa din care fac parte. În alt mediu decît cel strict legat de munca de zi cu zi, vor fi mai ușor de dezvoltat și de menținut relațiile interumane, lucru care, în alte condiții ar fi greu de realizat. Este o practică foarte mult aplicată de companiile din Marea Britanie, Irlanda sau țările nordice.

Fundația corporatistă

Fundația corporatistă este o entitate non-profit sau o fundație care acționează cu fondurile oferite de o companie însă funcționează independent, avînd consiliu de administrație propriu. Personalul fundației, voluntari sau angajați, vor sprijini comunitatea în care se desfășoară, prin fonduri, servicii, bunuri sau prin încheierea de parteneriate cu alte ONG-uri. Firmele pot finanța anumite proiecte ale ONG-urilor prin intermediul fundațiilor corporatiste, care vor acorda însă fonduri nerambursabile numai pe baza unor proiecte bine realizate, utile comunității. Fundațiile pot avea însă și propriile programe operaționale, caz în care, voluntarii și angajații vor lucra direct cu beneficiarii fondurilor. Marele avantaj al fundațiilor corporatiste este acela de a putea susține o cauză pe termen lung. Astfel, compania care finanțează o asemenea entitate va fi permanent recunoscută ca un agent economic implicat social, ca o companie preocupată de binele comunității.

Marketing-ul comunitar

Marketing-ul comunitar constă în asocierea unui produs cu o cauză sau cu o organizație non-profit.
Compania se angajează să direcționeze o parte din profitul obținut prin vînzarea acelui produs, spre cauza/ entitatea asociată lui. Cumpărînd produsul, clienții sînt conștienți că și ei investesc într-o campanie socială. Dublul avantaj al acestui mecanism este că firma își promovează și imaginea proprie dar și imaginea produsului, susținînd, în același timp, și o cauză socială. Marketing-ul comunitar este un mecanism recomandat, în primul rînd, marilor companii, ale căror produse se adresează unui număr mare de clienți. Efectul imediat este creșterea beneficiului și fidelizarea clienților și a partenerilor de afaceri. Este bine cunoscut exemplul companiei American Express, care în 1984 a lansat în Statele Unite campania de sprijinire a renovării Statuii Libertății. Optînd pentru cardurile American Express, clienții contribuiau la finanțarea lucrărilor de reabilitare a monumentului național. Pe perioada desfășurării campaniei, rata de folosire a cadrurilor a crescut cu 27%, iar cererile de carduri au crescut cu 45%.
În România, marketing-ul comunitar este la început de drum, doar cîteva mari companii apreciindu-l ca fiind ceea ce este: un mecanism de implicare socială al unei politici de PR.

Scutiri de impozit

* Mecenatul și bursele private se aseamănă sponsorizării. Toate se scad din impozitul datorat, dacă sînt în limita a 0,3% din cifra de afaceri dar nu mai mult de 20% din impozitul pe profit. Sponsorizări se pot face și în produse sau servicii, efectul pentru imaginea firmei, fiind același. Potrivit Legii sponsorizării și Codului fiscal, bunurile și serviciile acordate gratuit ca sponsorizare sau în cadrul acțiunilor de mecenat, nu sînt considerate livrări de bunuri, respectiv prestări de servicii, dacă valoarea lor este în limita a 0,3% din cifra de afaceri. Astfel, statul român nu va colecta TVA-ul aferent acestora. Însă tot ceea ce depășește această limită constituie livrare de bunuri/ prestare de servicii.

2%, pentru entitățile non-profit

* Dacă angajații nu sînt pe deplin satisfăcuți de implicarea socială proprie a firmei, ei au o posibilitate de a sprijini personal activitatea unei entități non-profit. Persoanele fizice angajate cu forme legale pot dispune asupra destinației unei sume reprezentînd maxim 2% din impozitul pe venitul net anual datorat, pentru sponsorizarea unui ONG. În acest scop, ei vor completa și vor depune la administrația fiscală de care aparțin, un formular completat cu datele de identificare ale entității pe care vor să o sprijine. În cazul persoanelor fizice care desfășoară activități independente, cheltuielile de sponsorizare sînt deductibile în limita a 5% din baza de calcul determinată de diferența dintre venitul brut și cheltuielile deductibile, altele decît cele de sponsorizare.
Distribuie pe Facebook acest articol
pentru a putea fi citit și de prietenii tăi!
Comentarii:



Articole la Prima pagina




Spatiu publicitar



Minim 100.000 afisari lunar.


Pentru detalii contactati telefonic
departamentul marketing al
Monitorul Expres la
0731.018.277 sau 0268.543.316.
Cumpără aici ziarul complet în format PDF
Ultimele stiri
  • ➤ Local


    O gură de canal nesemnalizată de pe bd. Vlahuță a spart cauciucurile mai multor mașini, în această seară


    23.09.2018
  • ➤ Local


    Trafic blocat în zona Măieruș (DN13) în urma unui accident


    23.09.2018
  • ➤ Economic


    81,6% dintre români nu o duc bine


    23.09.2018
  • ➤ Life


    Echinocțiul de toamnă: de acum, noaptea e mai lungă decît ziua


    23.09.2018
  • ➤ National


    Cine sînt miniștrii care ar putea pleca din Guvern


    23.09.2018
  • ➤ Local


    Două accidente grave la Brașov: două persoane în stare gravă și doi morți


    22.09.2018
  • ➤ National


    Fostul judecător CCR Toni Greblă va fi noul secretar general al Guvernului


    22.09.2018
  • ➤ National


    Vine frigul


    22.09.2018
  • ➤ National


    Prima solicitare de anulare a protocoalelor secrete, respinsă în justiție


    22.09.2018
  • ➤ Arta & Cultura & Media


    Sabina Fati va conduce redacția Radio Europa Liberă din România


    22.09.2018
  • ➤ National


    Financial Times: ”Sforarul” României supraviețuiește rebeliunii din partid / ”Este un război între bande”


    22.09.2018
  • ➤ Sport


    Liga 4 Brașov.  Inter a dat 12 goluri la Voila! Precizia Sacele a câștigat derbiul cu ACS Steagu Roșu


    22.09.2018
  • ➤ National


    Dragnea a negociat la sînge și a cîștigat bătălia cu contestatarii


    21.09.2018
  • ➤ National


    Șefii Jandarmeriei, puși sub acuzare în dosarul violențelor din 10 august


    21.09.2018
  • ➤ Sport


    Liga 3, etapa a 5-a


    C3/ ACS SR Brașov, victorie mare la Alexandria/ Botia, decisiv


    21.09.2018
  • ➤ National


    Dăncilă a spus în CEx că nu demisionează


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Un val de ger arctic lovește Europa săptămîna viitoare și anunță sfîrșitul verii și în România


    21.09.2018
  • ➤ Local


    Spitalul de Pneumoftiziologie a inaugurat un Compartiment de îngrijiri paliative


    21.09.2018
  • ➤ National


    Șefii Jandarmeriei au fost chemați vineri la Parchetul general în calitate de suspecți după reprimarea violentă a mitingului din 10 august


    21.09.2018
  • ➤ National


    Firea, înaintea CEx: Cred că se va propune excluderea mea. Se urmărește să fie dați afară din Guvern Paul Stănescu și Tudorel Toader, pentru că îl incomodează pe Dragnea


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Top opt


    Cele mai frumoase catedrale din Europa


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Trend alert


    Ce nuanțe purtăm pe unghii în toamna/ iarna anului 2018-2019


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Fără să dai greș


    Cum să înlocuiești ingredientele lipsă pentru prăjitură


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Ne fac viața mai frumoasă


    Cinci alegeri de rase prietenoase de cîini


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Ariana Grande își plînge iubitul mort


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Justin Bieber s-a căsătorit în secret cu fiica lui Stephen Baldwin


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Puțin în farfurie, plimbări și sex


    Dieta care a subțiat-o pe Mariah Carey


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Actrița Cynthia Nixon a pierdut alegerile


    21.09.2018
  • ➤ Local


    Te afli in cautarea cadoului perfect? Alege Kalamos.ro si vei descoperi cele mai inedite cadouri pe care sa le oferi in dar


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Scînteia care a aprins pasiunea


    Cher a vorbit în premieră despre aventura cu Tom Cruise


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Andreea Bănică nu se teme să fie o mămică sexy


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Adela Popescu și Andreea Ibacka fac concurs de burtici


    21.09.2018
  • ➤ Life


    O poveste tristă


    Angela Similea a pierdut tot


    21.09.2018
  • ➤ Prima pagina


    La două luni de la inundații, nu au primit nicio despăgubire


    Protest cu scandal la AJPIS Brașov


    21.09.2018
  • ➤ Eveniment


    Un hobby periculos


    Plantație de cannabis în casa de vacanță


    21.09.2018
  • ➤ Eveniment


    Mesaje pro-referendum pe autobuzele RATBV


    21.09.2018
  • ➤ Eveniment


    În curtea Spitalului Județean se pregătesc demolările


    21.09.2018
  • ➤ Eveniment


    Compania Apa extinde rețelele spre zona viitorului spital al Brașovului


    21.09.2018
  • ➤ Eveniment


    Spațiu de recreere și sport „La Iepure“, în Răcădău


    21.09.2018
  • ➤ Actualitate


    Eveniment unic în țară


    Galeria terapiilor pentru copiii cu nevoi speciale


    21.09.2018
  • ➤ Actualitate


    Începe construirea podului din Comăna


    21.09.2018
  • ➤ Actualitate


    Studiu de trafic pentru cumpărarea a 35 de troleibuze și autobuze hibrid


    21.09.2018
  • ➤ Actualitate


    Un pacient de la „Mîrzescu“ s-a aruncat de la etajul I al spitalului


    21.09.2018
  • ➤ Actualitate


    Accident în lanț la Perșani cu patru mașini implicate


    21.09.2018
  • ➤ Actualitate


    Copilă de 12 ani rănită în accident, pe Barițiu


    21.09.2018
  • ➤ Week-end


    Unde ieșim


    Invitații de weekend


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Vești din Costa Rica


    Elena Udrea a născut o fetiță perfect sănătoasă


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Actorul Ashton Kutcher a lovit cu mașina un tînăr


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Cîte filme a tradus Irina Margareta Nistor pînă acum


    21.09.2018
  • ➤ Life


    Ed Sheeran vine în România


    21.09.2018
  • Cele mai noi articole
    Articolul anterior


    Nesimțirea Tăriceanu

    Articolul următor


    Unde e vaccinul?

    Prima pagină | Site Map | Contact | Despre noi | Mobil
    (Și) acest site folosește cookie-uri proprii și ale terților. Continuarea navigării implică acceptarea lor.
    Siteuri partenere:
    AnunturiExpres.ro TipoMagazin.ro Porțile istoriei
    | | |
    © Marius Mihuțoiu pentru Monitorul Expres | Powered by Yky CSM | executat în 18.445 milisecunde, încărcat în milisecunde